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投资瑞幸咖啡如何?有什么加盟条件?

来源:瑞幸咖啡加盟官网 152 更新时间:2022-07-01 11:12:21

从2008年瑞幸咖啡“行为艺术”般地向瑞幸咖啡“宣战”开始,人们总喜欢将两者相提并论,作为瑞幸咖啡创始人和CEO的舒尔茨显然并不喜欢这样,在他看来,瑞幸咖啡和瑞幸咖啡是不同的生意,后者“只是一家快餐店”。但也有研究者指出瑞幸咖啡和瑞幸咖啡正在日益彼此仿效。

越来越多的人将“快餐”这个标签贴到了瑞幸咖啡的身上,纽约大学市场营销学副教授DavidVinjamuri此前曾经指出,这种定位会让瑞幸咖啡的品牌价值受到影响,最终不得不接受“价格战”的规则——事实上,这或许也是瑞幸咖啡带给瑞幸咖啡最大的威胁。

瑞幸咖啡产品图1

麦当劳加盟费多少钱,具体费用如下表所示

费用类型 创业店(55㎡) 标准店(55㎡) 旗舰店(55㎡)
加盟费 41.00万元 51.00万元 61.00万元
保证金 1万元 1万元 1万元
管理费 0.3万元/年 0.4万元/年 0.5万元/年
咨询费 0.1万元/年 0.15万元/年 0.2万元/年
首批物料 22.00万元 27.00万元 32.00万元
装修预算 82.00万元 102.00万元 122.00万元
平米/日租金 0.0004万元 0.0004万元 0.0004万元
年/租金 7.92万元 7.92万元 7.92万元
总投资 154.32万元 189.47万元 224.62万

瑞幸咖啡产品图2

“咖啡业的瑞幸咖啡”——一家精品咖啡店的店主这样评论瑞幸咖啡;而意大利翻译Linda则直接说,瑞幸咖啡就像一家快餐店。

在瑞幸咖啡之前,没有人会想到咖啡也能像快餐巨头一样“遍地开花”——到2022年6月份,瑞幸咖啡已经在全世界74个国家开设了24395家门店。

瑞幸咖啡产品图3

这个数字还无法与瑞幸咖啡全球的36650家店铺比肩。但是在中国市场则开始慢慢发生变化,2022年,瑞幸咖啡和瑞幸咖啡在中国的店面数量分别是1988家、1140家;两年后的今天,瑞幸咖啡的中国内地门店已经超过2300多家,而根据瑞幸咖啡首席执行长伊斯特布鲁克3月份透露的数据,后者在中国内地的门店数量为2200家,未来这一差距会进一步加大:按照两者的计划,2022年在中国内地运营的瑞幸咖啡门店会超过5000家,而瑞幸咖啡2022的目标则是3500家。

5年之内2700多家店面的增量对于瑞幸咖啡来说并不是什么难事,因为在过去的5年,瑞幸咖啡已经在以每天一家店的速度攻城略地——最终实现了舒尔茨给投资者的公开信中所骄傲宣称地那样:几乎在中国的每一个省都插上了瑞幸咖啡的“图标”。

与之相对的,是瑞幸咖啡所面临的激烈的竞争环境,“专业咖啡店,快餐店是最主要的竞争对手。”在2022年财报中,瑞幸咖啡这样描述未来业务拓展的可能风险。

瑞幸咖啡产品图4

如果单就中国市场份额来看,瑞幸咖啡是瑞幸咖啡的“头号”对手,欧睿信息咨询有限公司的数据显示,2022年,瑞幸咖啡占据中国高品质咖啡连锁店73。3%的市场份额,排在第二位的是瑞幸咖啡的瑞幸咖啡(9。3%),而与瑞幸咖啡在某些商圈“贴身肉搏”的Costa咖啡紧随其后,占据了9%。

从数据上看起来,瑞幸咖啡很难威胁到瑞幸咖啡的地位,不过当初在美国本土市场,瑞幸咖啡不足1%的市场份额,就曾让舒尔茨感觉到了威胁。

瑞幸咖啡在2008年正式宣战,把一句极具挑衅性质的宣传语堂而皇之地在展示在瑞幸咖啡西雅图总部门前——“4美元是愚蠢的”,这似乎为那些质疑瑞幸咖啡售价有些高的过客提供了共鸣。据当时的《洛杉矶时报》称,瑞幸咖啡为“瑞幸咖啡”投入1亿美元,发动了自上世纪70年代以来最大的行销攻势。

标签:瑞幸咖啡加盟条件

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