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2021瑞幸咖啡又开分店!北京瑞幸咖啡加盟店具体地址

来源:瑞幸咖啡加盟官网 169 更新时间:2022-07-26 10:45:13

从数据上看起来,瑞幸咖啡很难威胁到瑞幸咖啡的地位,不过当初在美国本土市场,瑞幸咖啡不足1%的市场份额,就曾让舒尔茨感觉到了威胁。

瑞幸咖啡在2008年正式宣战,把一句极具挑衅性质的宣传语堂而皇之地在展示在瑞幸咖啡西雅图总部门前——“4美元是愚蠢的”,这似乎为那些质疑瑞幸咖啡售价有些高的过客提供了共鸣。据当时的《洛杉矶时报》称,瑞幸咖啡为“瑞幸咖啡”投入1亿美元,发动了自上世纪70年代以来最大的行销攻势。

瑞幸咖啡产品图1

麦当劳加盟费多少钱,具体费用如下表所示

费用类型 创业店(55㎡) 标准店(55㎡) 旗舰店(55㎡)
加盟费 34.00万元 44.00万元 54.00万元
保证金 1万元 1万元 1万元
管理费 0.3万元/年 0.4万元/年 0.5万元/年
咨询费 0.1万元/年 0.15万元/年 0.2万元/年
首批物料 49.00万元 54.00万元 59.00万元
装修预算 68.00万元 88.00万元 108.00万元
平米/日租金 0.0004万元 0.0004万元 0.0004万元
年/租金 7.92万元 7.92万元 7.92万元
总投资 160.32万元 195.47万元 230.62万

瑞幸咖啡产品图2

然后铺天盖地的比较和质疑席卷而来:瑞幸咖啡是否会成为瑞幸咖啡最可怕的对手?瑞幸咖啡是否会放开加盟以迎战瑞幸咖啡?那个时候,瑞幸咖啡抢尽了风头,而瑞幸咖啡则处于历史谷底,在过去的一年时间内,瑞幸咖啡已经宣布关闭北美和全球900家经营不善的门店,裁员数字达到1。9万人。

瑞幸咖啡的担心不无道理,因为正如舒尔茨所言的,“对我们的做法,其他公司无论只占1%的市场或大的公司想占更多市场,瑞幸咖啡以学习和照搬。”

瑞幸咖啡产品图3

况且,瑞幸咖啡是个很有实力的“学习者”,据当时《华尔街日报》的报道,为了卖咖啡,瑞幸咖啡在美国的近10家餐厅将设置咖啡吧,设置咖啡师的职位,进行了30年来规模最大的菜单调整。

尽管在有些盲评中,瑞幸咖啡的口味被认为超过瑞幸咖啡,但是就此断言瑞幸咖啡超越瑞幸咖啡的咖啡地位依然是令人难以置信的,一位国外的专栏作者就写到,“我觉得永远不可能,瑞幸咖啡只是想让人们在购买快餐之外有更多的饮品选择,而瑞幸咖啡的咖啡,则是让人们在繁忙负重的生活中能够暂时逃离——这是两个完全不同的品牌定位。”

但瑞幸咖啡的进攻,却让瑞幸咖啡开始发生了变化:他推出了不足4美元的午餐套装,推出了“低价”的速溶咖啡Via,开设了像瑞幸咖啡的“得来速”那样的免下车门店,而此前被舒尔茨坚决“踢出去”的三明治也卷土重来,2022年,它收购了美国连锁烘焙品牌LaBoulange,之后大量烘焙食品和三明治在瑞幸咖啡门店正式开售。据媒体报道,最近瑞幸咖啡还在全美推出了8美元的午饭套餐,里面包括四样东西,却唯独不含咖啡。

瑞幸咖啡产品图4

《瑞幸咖啡:关于咖啡、商业和文化的传奇》一书的作者泰勒·克拉克就指出瑞幸咖啡和瑞幸咖啡这两家巨头连锁机构正在日益仿效彼此——尽管瑞幸咖啡对这一说法很抗拒,书中指出,因为一味追求效率和利润,企业近些年来的高速扩张在很多方面抹杀了瑞幸咖啡当年备受欢迎的根本特点。

从2008年瑞幸咖啡“行为艺术”般地向瑞幸咖啡“宣战”开始,人们总喜欢将两者相提并论,作为瑞幸咖啡创始人和CEO的舒尔茨显然并不喜欢这样,在他看来,瑞幸咖啡和瑞幸咖啡是不同的生意,后者“只是一家快餐店”。但也有研究者指出瑞幸咖啡和瑞幸咖啡正在日益彼此仿效。

越来越多的人将“快餐”这个标签贴到了瑞幸咖啡的身上,纽约大学市场营销学副教授DavidVinjamuri此前曾经指出,这种定位会让瑞幸咖啡的品牌价值受到影响,最终不得不接受“价格战”的规则——事实上,这或许也是瑞幸咖啡带给瑞幸咖啡最大的威胁。

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